Het in meerdere opzichten groene bedrijf Stekkie maakt en verkoopt sinds 2017 handgemaakte, onderhoudsloze natuurwerelden in afgesloten flessen. Dit worden ook wel mini-ecosystemen genoemd. Elk Stekkie-ecosysteem is uniek en rijkelijk gevuld met kleurrijke en tropische planten. Bovendien hecht het bedrijf veel waarde aan duurzaamheid. De ecosystemen worden gemaakt in tweedehandsflessen die worden gered van de afvalshoop. In 2018 vond eigenaar Bart Klemans het de hoogste tijd om meer zichtbaarheid te krijgen en een webshop voor de Nederlandse markt te lanceren. Het topleveldomein .nl van de bedrijfsnaam was al bezet en vervolgens viel de keuze op een .shop-domeinnaam.
Op zoek naar een alternatief
Het bedrijf is toen onderzoek gaan doen naar andere domeinextensies. Klemans vond het namelijk erg belangrijk om toch de eigen bedrijfsnaam in de URL te hebben staan. Dat creëert bekendheid en schept vertrouwen bij de klant. Daarnaast hechtte hij veel waarde aan een domeinextensie die goed vindbaar is in Google, juist vanwege de wens om meer zichtbaarheid te krijgen. Klemans: “Het criterium ranking was echt doorslaggevend in onze keuze. We waren namelijk bang dat we klanten zouden mislopen als we een verkeerde keuze in het topleveldomein zouden maken. Bovendien wilden we dat de extensie naast vindbaar ook onderscheidend en herkenbaar zou zijn.”
Hoewel Stekkie ook alternatieven heeft overwogen, zoals .com, .eu en .info, viel de keuze op .shop. Klemans: We kozen voor .shop omdat deze extensie eigenlijk precies omschrijft wat we in de basis doen: online verkopen. Daarnaast allitereert de combinatie van onze bedrijfsnaam en de extensie mooi, was .shop professioneler dan veel andere alternatieven en leek ook de vindbaarheid helemaal in orde te zijn. Dat is omdat .shop als een generiek TLD wordt gezien.” Het was volgens Klemans een win-winsituatie.
Stekkie en .shop blijken een goede match
Hoewel de keuze voor .shop voor het bedrijf in het begin nog spannend was, heeft hij positief uitgepakt. Dankzij .shop heeft Stekkie de zichtbaarheid die het zo graag wilde en maken steeds meer mensen kennis met zijn unieke ecosystemen. En met de do-it-yourself pakketten waarmee klanten thuis zelf een plantenterrarium kunnen maken. Klemans: We kenden geen andere websites met .shop in de URL, dus het was eigenlijk best een gok of het voor ons zou werken. Maar het was het waard: .shop werkt! Klanten herkennen het adres en we zien veel directe hits op het domein binnenkomen. Als je kijkt naar het merkstrategische element, dan zie je dat .shop dus zeker goed blijft hangen bij onze klanten.
GMO Registry is een internationaal bedrijf dat de registratie van meerdere domeinen beheert waaronder .shop, inmiddels het nummer 1 e-commercedomein ter wereld. Een TLD wordt dat genoemd, oftewel een Top Level Domein. De e-commercemarkt is wereldwijd de afgelopen vijf jaar met meer dan 20 procent gegroeid op jaarbasis en blijft groeien. Er zijn intussen meer dan honderd miljoen websites online met domeinnamen die eindigen op .shop.
Hiro Tsukahara, CEO van GMO Registry: “Niet onderschatten: een domeinnaam is tegenwoordig een krachtige marketingtool, en daar moeten ondernemers het beste uit willen halen. Door een intuïtief en gemakkelijk te onthouden domein zoals .shop te gebruiken, gaat dat lukken.”
